产品思考:懂球帝APP为足球而生

yabotiyu
2019年10月7日 0 Comment

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作为使用900天懂球帝APP的高频用户,结合我自己多年参与足球的经历,浅谈一些自己的观点,与大家分享。

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中国作为人口大国,14亿的人口基数有着天然的优势,如今政策的支持又把中国足球推了一把。虽然现阶段中国足球水平不尽人意,但处在改革中的中国足球又充满了挑战和机会。

2014年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持;到2025年,人均体育场面积达到2平方米,经常参加体育锻炼的人数达到5亿;

以足球、篮球、排球三大球为切入点,对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划,大力推广校园足球和社会足球;到2025年体育产业总规模将超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

2015年开始实施《中国足球改革发展总体方针》,着手改造足球发展环境,增加青少年人口,提高中国职业联赛水平,将足球发展成群众普遍参加的体育运动。

2017年开展“推动足球领域总体研究”工作,落实《中国足球改革发展总体方案》,职业联赛、区域等级赛事、青少年等级赛事、校园足球赛事管理模式研究;中国青少年足球体教深度融合的可行性路径研究;中国足球竞猜型彩票收入分配的创新模式;球迷协会组织建设研究(国内外球迷协会的存在形式和架构、发展方向、职责和任务、安全管理问题等)。

自1994年职业联赛开始至今,中国足球联赛分为8个等级:中超、中甲、中乙、中冠、中冠联赛大区赛、会员协会冠军联赛、城市联赛、县区联赛。8个等级基本覆盖全国所有省市,同时多级别联赛与升降级制度保证纵深发展。

中超共有16支球队参加,覆盖北京、上海、广东、山东、江苏、河南、天津、重庆、辽宁、湖北、河北11个省市。

中甲共有16支球队参加,覆盖北京、山东、上海、江苏、贵州、浙江、河北、吉林、黑龙江、辽宁、广东、四川、内蒙古、新疆、陕西15个省市。

中乙分为南、北两个赛区共32支球队,覆盖北京、山东、深圳、辽宁、吉林、河北、银川、内蒙、陕西、拉萨、湖南、湖北、福建、浙江、江苏、江西、四川、云南、广西19个省市。

中超、中甲、中乙3个级别联赛64支参赛队伍共覆盖27个省市,平均一个省市有2.3支参赛队伍,像北京、山东、河北、上海、广州这种足球发达地区能够达到3只球队,而且大多分布在中部以及东部沿海地区。

中超、中甲、中乙联赛参赛队伍分布相对密集,首先影响本地的足球氛围,中超球队分布图其次会慢慢像周边城市扩散逐渐形成区域覆盖。

从94年规范职业联赛开始,球队的不断增加带来的是球迷群体也在一点点扩大,8个等级的足球联赛深入足球不发达地区,吸引各个层级的球迷关注,2018年Nielsensports数据统计中国球迷人数达到1.87亿。

从上图可以看出球迷集中在中部和东部沿海地区,与中超、中甲、中乙球队的分布相吻合,拥有更多球队的省市聚集的球迷相对更多。球迷聚集多的城市球市相对较好,说明当地有丰富的足球文化。

首先是一线城市,经济发达,球迷有条件看球、参与足球项目;其次是当地有传统强队,每年成绩都很好,球迷能够通过比赛的胜利得到幸福感和优越感;最后是足球情怀的存在,例如当时的七冠王大连,虽然现在成绩不理想,但球迷始终对自己的球队不放弃。

这种情怀可以从一支球队上升至一座城市,所以真正球市好的城市可以说是“全民皆兵”。

61%的球迷为男性,30-39岁球迷占据总球迷人数的60%,此类球迷出生在1980-1989年,80后球迷是伴随着中国足球职业化长大的,经历了甲A时代到中超的转变,有着强烈的足球情怀,并且随着足球运动的进步,也在刷新着自己对于足球的理解,上升成为专业的球迷。现在的他们已经是这个社会的中流砥柱,并且财务独立,拥有非常强的消费观念。

属于深度用户:对各个球队的技战术、球员特点了如指掌,非常熟悉各个联赛的赛程赛况。

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身边也有活跃的球迷群体,在群体中的位置不会属于最活跃,但也会积极参与话题的讨论,不排斥身边人讨论足球类线)一般球迷

属于低频用户:可以分清一些基本的技战术及比赛规则,对重要赛事的关注比较多。例如世界杯决赛阶段的比赛,联赛最后几轮关乎夺冠的关键战役。

属于初级用户。之前对足球的关注比较少,大部分是通过身边人的影响或某一场精彩比赛、某一位巨星所吸引而来。

通过年龄可以在大方向上判断出该年龄段所关注什么球队。以中超为例:占据74.88%这个比例的年龄跨度是10岁,出生在1984-1994年,设定10岁是接触足球的高频年龄段(10岁大概在小学4-5年级,有充足的体育活动,并具备一定独立的思维意识),即可梳理出1994-2004年国内联赛冠军队伍(大连七冠王时代),冠军队伍在启蒙时期会留下更深的印象;

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随着世界足球的进步,个人数据及球队数据已变成衡量球员身价及球队水平的重要指标,也在引导球迷从更专业的角度去建立自己的崇拜对象。

球迷天然就有交流的需求,而且足球又自带话题,所以产生交流讨论是自然而然的事情。